En cherchant de l’information pour un client (ça m’arrive de temps en temps quand même) je suis tombé sur une étude du Boston Consulting Group (petit cabinet de stratégie ;)) qui présente les résultats d’un sondage qui a été réalisé auprès de plus de mille dirigeants de sociétés (bcp de sociétés américaines ce qui explique en partie les résultats de cette étude).
L’objectif de cette étude était de présenter la perception de l’innovation dans les entreprises aujourd’hui, le tableau ci-dessous (extrait de cette étude) à retenu mon attention puisqu’il classe les entreprises les plus innovantes en 2006 toujours selon les 1000 senior executives interviewés :
Et Google est la seconde société la plus innovante pour 2006 (+6 places par rapport à 2005), derrière Apple (déjà leader en 2005).
Comme quoi la stratégie de Google de sortir un paquet de services qui par ailleurs ne semblent pas être des numéros 1 sur le marché comme Gtalk, Gmail… paye au moins sur la perception des décideurs.
Alors vaut il mieux sortir un paquet de produits innovants sans qu’ils deviennent des top one et ainsi construire une image d’entreprise innovante vis à vis du monde exterieur ou bien travailler sur l’amélioration de produits existants sans communiquer spécifiquement sur l’innovation comme peut le faire par exemple Yahoo (en dehors de ce classement)?
L’étude en pdf est ici.
5 Comments
En même temps les produits de google ne sont pas toujours des plus innovants…
ouais si on veut mais ils sont quand même novateurs sur l’internet mondial non? Après il ne faut pas que de l’innovation pour faire un succès commercial…
Comment mesurer, aujourd’hui, le fait que Gmail, par exemple, ne soit pas leader ?
Comme c’est évoqué dans votre billet par l’utilisation du terme “perception” il s’agit du palmarés des société percues comme innovante et donc en fait de la qualité de la communication et du marketing sur ce sujet. La communication et le marketing se basent sur une innovation réelle (sauf quand vraiment les communiquants sont plus que doués!) mais la mesure intègre bien cette com.
Intéressant aussi de voir la disparition de Sony de ce palmares.
et l’apparition de toyota avec le succès de la prius